Первое, что необходимо понять, если вы только начинаете работу над продвижением своего сайта — это то, что какое-то определенное место в поисковой строке присваивается не всему вашему сайту в целом, а определенной его странице при вводе пользователем конкретного запроса в поисковой строке.
Cодержание
Первое, что необходимо понять, если вы только начинаете работу над продвижением своего сайта — это то, что какое-то определенное место в поисковой строке присваивается не всему вашему сайту в целом, а определенной его странице при вводе пользователем конкретного запроса в поисковой строке.
Выбор ключевых слов
Чем более популярным является запрос (высокочастотный), тем больше конкуренции между сайтами и тем тяжелее вывести сайт в топ по данному поисковому запросу.
Например, популярным (высокочастотным) запросом будет «ремонт квартир», среднечастотным — «ремонт квартир под ключ в новостройке», низкочастотным «ремонт двухкомнатной квартиры под ключ в новостройке в стиле лофт».
Соответственно, недавно созданный сайт по услугам ремонта может находиться где-то на 500-й строке поиска по высокочастотному запросу, на 150-й по среднечастотному, и на 30-й по низкочастотному.
Отсюда логично вытекает и общая логика SEO продвижения — основной упор, особенно на первых порах, необходимо делать именно на средне- и низкочастотные запросы, так как продвинуть сайт по ним можно быстрее и проще. Обеспечив релевантность определенных страниц сайта таким запросам вы уже начнете получать первый трафик (и клиентов), а с ростом трафика начнут постепенно расти позиции сайта и по самым высококонкурентным запросам.
Продвинуть сайт только по нескольким высокочастотным запросам без продвижения по средне- и низкочастотным — невозможно. Более того, целенаправленно продвигать сайт по каким-то конкретным запросам в принципе нецелесообразно и серьезные студии за это никогда не берутся. Важно НЕ КАКИЕ запросы вы продвигаете, а СКОЛЬКО целевого трафика в итоге приходит к вам на сайт и как он конвертируется в клиентов.
Как Яндекс продвигает сайты в топ?
Яндекс, как и Google, НЕ раскрывают своих точных формул расчета, по которым будет определяться какое место в поисковой выдаче по тому или иному запросу должен занимать каждый сайт. Это просто черный ящик, содержание которого примерно всем известно, но без какой бы то ни было цифровой конкретики. Более того, система ранжирования постоянно меняется — в нее вносятся новые параметры, условия, какие-то факторы, которые раньше считались нейтральными, могут начать оцениваться как негативные.
Все это направлено на то, чтобы сделать механизм максимально «умным», отсекая любые искусственные накрутки и выводя в топ действительно объективно лучшие сайты.
См. также
Пошаговый алгоритм продвижения сайта в Яндексе
В этой статье мы дадим пошаговый алгоритм, который может помочь самостоятельно вывести сайт в топ-10 в Яндексе (Yandex). Также подробно расскажем про бесплатные и платные способы продвижения. Читайте, какие методы SEO наиболее действенные, а какие потеряли свою актуальность.
Что такое SEO, Яндекс, и зачем продвигают сайты
Яндекс — поисковик, генерирующий около 50% всего трафика в Сети. На Google приходится примерно столько же. Ежедневно это миллионы просмотров, миллиарды запросов. При этом минимум 15% из них являются уникальными. В РФ на сегодняшний день Интернетом пользуется большая часть людей. Это говорит о том, что в Сети присутствует обширная аудитория. Интернет сейчас является флагманом развития бизнеса. Присутствие в Сети – важное условие для успешного роста.
ПС устроена достаточно просто: на главной размещена строка, в которую пользователь вводит свой вопрос. Поисковая машина проводит анализ множества ресурсов с помощью алгоритмов и выдает результат. Сверху и снизу здесь размещается реклама. Она находится в верхней части выдачи и подвале. В первом случае она называется «спецразмещением», а во втором — «гарантией». Если присмотреться внимательно, то можно увидеть, что объявления помечены серой плашкой, на которой написано слово «Реклама».
Алгоритмы формируют поисковую выдачу так, чтобы пользователь получил максимально релевантный ответ на свой вопрос. Так, по крайней мере, задумывали создатели поисковика. Тысячи программистов постоянно работают над его совершенствованием и доработкой. Все силы идут на то, чтобы сделать интернет-серфинг удобнее и продуктивнее.
Зачем пользователи пользуются поисковиками?
Все просто: они хотят получить в Сети ответы на свои вопросы, быть в курсе новостей, а также найти товары/услуги.
Что такое трафик?
Это совокупность всех пользователей в Интернете. Трафик делится на коммерческий и информационный.
Как сайты получают трафик?
Есть 2 основных способа: покупка рекламы или SEO – комплекс технических работ над сайтом, выполняемых, чтобы ресурс попал по нужным ключевым словам в топ. Эти способы работают и генерируют много трафика. Но есть и особенности: реклама настраивается и запускается в течение 2–5 часов, а первые результаты SEO можно увидеть примерно через 2–3 месяца.
Что можно найти в поисковой выдаче?
Огромное количество информации: блоги, интернет-магазины, корпоративные и информационные ресурсы, медиапорталы, интернет-сервисы.
Управление репутацией в Интернете
Управление репутацией в Интернете (англ. Online Reputation Management, ORM, также англ. SERM, Search Engine Reputation Management) — это практика разработки стратегий, которые формируют и влияют на общественное восприятие организации, отдельных лиц или других лиц в Интернете. Это помогает сформировать положительное общественное мнение о бизнесе, его продуктах и услугах.
Используя ORM, компания может попытаться смягчить последствия негативного вирусного видео, создать проактивные маркетинговые стратегии или расширить свою зону влияния в сети Интернет, чтобы улучшить восприятие компании в онлайн-пространстве.
Основной целью ORM является обнаружение и нейтрализация существующего в сети негативного контента, поиск или генерация положительных упоминаний и их оптимизация для повышения позиций в поисковой выдаче.
Работа над репутацией в сети
Области работы:
- Мониторинг репутации
- Анализ данных
- Управление контентом
- Стратегическое планирование
- Взаимодействие социальных сетей
- Оптимизация поисковых систем
Этапы работы
Классификация полученной информации:
- Положительная информация
- Негативная информация
- Нейтральная информация
Методы работы
В ORM принято разделять полученные упоминания о компании, продукте или персоне на три вида:
- Основные площадки (сайты, социальные сети, блоги)
- Площадки с отзывами (отзывные порталы, форумы)
- Прочие площадки (веб-документы, новостные сайты)
Направления ORM
Стоит выделить основные направления в работе по управлению репутацией:
- Создание и оптимизация положительного контента
- Удаление или нейтрализация негативного контента
- Мониторинг и анализ репутации
- Управление отзывами и комментариями пользователей
Литература
- Страхов, В. (2018). Репутационный менеджмент: управление бизнесом в информационном пространстве. Москва: Книжный дом «Либроком».
- Хантер, А. (2019). Репутационный менеджмент. Москва: Альпина Паблишер.
Ссылки
- https://www.yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/how-often-crawls.html
- https://www.yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/how-often-crawls.html
Что нам скажет Википедия?
Управление репутацией в Интернете (англ. Online Reputation Management, ORM, также англ. SERM, Search Engine Reputation Management) — это практика разработки стратегий, которые формируют и влияют на общественное восприятие организации, отдельных лиц или других лиц в Интернете. Это помогает сформировать положительное общественное мнение о бизнесе, его продуктах и услугах.
Используя ORM, компания может попытаться смягчить последствия негативного вирусного видео, создать проактивные маркетинговые стратегии или расширить свою зону влияния в сети Интернет, чтобы улучшить восприятие компании в онлайн-пространстве.
Основной целью ORM является обнаружение и нейтрализация существующего в сети негативного контента, поиск или генерация положительных упоминаний и их оптимизация для повышения позиций в поисковой выдаче.
Работа над репутацией в сети
Области работы
Одним из критериев качества услуги мониторинга репутации в интернет является полнота охвата — доля информации об объекте, исследуемая во время работы от общего объема информации в сети об объекте. Основным инструментом поиска информации являются поисковые системы (Яндекс, Google, Mail и др). Они индексируют значительную часть контента в интернете. Поисковые системы также охватывают некоторый контент в социальных медиа.
Этапы работы
Классификация полученной информации
В ORM принято разделять полученные упоминания о компании, продукте или персоне на три вида:
Определение типов сайтов в Яндекс и Google
Методы работы
Направления ORM
Стоит выделить основные направления в работе по управлению репутацией:
Литература
Ссылки
