Telegram является перспективной площадкой для продвижения брендов и бизнеса. Узнайте о преимуществах и особенностях посевов в Телеграме, размещении рекламных публикаций и достижении большей узнаваемости и активности аудитории.
Cодержание
Telegram — это в первую очередь мессенджер, который адаптируется под вид социальных сетей. Поэтому инструменты продвижения и рекламные возможности площадки ограничены.
Здесь нет рекомендаций и предложенных новостей, ориентированных на интересы аудитории. Поэтому продвигаться только за счет контента, даже самого качественного, невозможно. При этом встроенные рекламные инструменты Telegram доступны только при бюджете от 200 тысяч евро в месяц.
С учетом описанных ограничений, основной способ продвижения Telegram-канала — это посевы. Посевы — это размещение рекламных публикаций в сторонних каналах. Целевым действием могут быть подписка на канал, переход на сайт, покупка билета, регистрация и т. д. Условия размещения (стоимость, дата, оформление) обсуждаются с администратором/владельцем канала или решаются через посредника — биржу (о ней чуть позже).
Преимущества посевов в Telegram
За последний год многие привычные рекламные форматы стали недоступны российским рекламодателям. Большая доля аудитории из запрещенных соцсетей мигрировала в Telegram или ВКонтакте. Поэтому все большую популярность среди компаний набирают посевы в этих социальных сетях.
Telegram показал рекордный прирост числа авторов: +144% (по данным Brand Analytics, октябрь 2021 vs октябрь 2022). В сети ВКонтакте прирост количества авторов составил 17%, но по численности авторов ВК стал крупнейшим соцмедиа в России, опередив лидера последних лет Instagram.
Тренды в контенте те же, что и в количестве авторов: рост числа сообщений наблюдается только у Telegram и ВКонтакте. Причем у Telegram он рекордный — на 159%. По объему контента Telegram обходит ВКонтакте, рассказывают в исследовании Brand Analytics.
Как работают посевы в Telegram
Посевы, или же сидинг, представляют собой способ одномоментного выхода на огромную аудиторию с помощью размещения рекламы на нескольких площадках схожей тематики. Сеять можно на разных площадках, например, одновременно во ВКонтакте, Telegram, Одноклассниках, или выбрать одну из них.
Посевы можно делать вручную, затрачивая немало человекочасов, а можно воспользоваться специальными сидинговыми платформами, где процесс происходит в режиме единого окна, и куда стекается вся статистика.
См. также
Преимущества посевов в Telegram
Telegram является перспективной площадкой для продвижения, способной привлечь внимание рекламодателей. Благодаря запуску Telegram Ads, реклама стала независимой от паблишеров.
Telegram предлагает более понятную аудиторию по сравнению с ВКонтакте. В Telegram собралась публика, любящая конкретику и четкость. Основной аудиторией Telegram являются представители бизнес-профессий и фрилансеры всех мастей. Кроме того, подписчики получают контент в режиме реального времени, и в Telegram отсутствует алгоритм умной ленты.
Недостатки Telegram Ads
Новая опция Telegram Ads имеет свои недостатки.
Один из недостатков заключается в том, что плюсов у Telegram Ads оказалось не так много, как хотелось бы.
Кроме того, Telegram Ads требует значительного бюджета, особенно для малых и средних бизнесов. Рекламные инструменты Telegram доступны только при бюджете от 200 тысяч евро в месяц.
Еще одним недостатком Telegram Ads является отсутствие возможности определить коэффициент вовлеченности и реакцию аудитории на публикации. Эта информация доступна только администраторам канала или собирается при ручном подсчете.
Особенности посевов в Telegram
Основным показателем эффективности посевов в Telegram является коэффициент вовлеченности аудитории и их реакция на публикации. Хорошим показателем считается коэффициент не менее 15% от количества подписчиков. Другие важные метрики, на которые стоит обратить внимание, это охват и CPU (цена за привлеченного пользователя).
При выборе каналов для размещения посевов в Telegram, необходимо учитывать активность и вовлеченность аудитории, а не только их численность. Миллионный канал с охватом постов в 5 тысяч пользователей может оказаться менее выгодным, чем небольшой канал с активной и вовлеченной аудиторией.
Кроме того, стоит отметить, что посевы в Telegram стали особенно эффективными во второй социальной сети после ВКонтакте. Они хорошо работают как на охват, так и на лидогенерацию. В прошлом году Telegram обогнал WhatsApp по количеству трафика и стал лидером по объему трафика.
В целом, Telegram является перспективной площадкой для продвижения брендов и бизнеса. Посевы в Telegram могут помочь достичь большей узнаваемости, привлечь новых подписчиков и увеличить активность аудитории.
См. также
Что нам скажет Википедия?
MDK, также МДК — сообщество «ВКонтакте» с числом подписчиков более 12 млн человек (на 18 декабря 2022 года). К маю 2016 года MDK выросло в сеть пабликов с суммарной ежемесячной аудиторией около 20 млн человек.
Большая часть записей в группе — смешные картинки, интернет-мемы и демотиваторы на злободневные темы. Контент создают как пользователи, так и администрация сообщества. Сообщество содержит рискованный юмор и язык вражды и неоднократно обвинялось в экстремизме и ксенофобии.
История
Сообщество было основано в апреле 2011 года Роберто Панчвидзе и Дмитрием Аладышевым под названием «Мудакоф». Роберто Панчвидзе является официальным лицом сообщества, он начал вести паблики в 18 лет, учась в Москве на психологическом факультете РГГУ.
В январе 2013 года MDK запустило фирменное приложение для iOS. В день выхода приложение сразу стало вторым по популярности бесплатных приложений в App Store, уступая лишь игре Shark Dash. На тот момент сообщество MDK насчитывало более 1,6 миллиона подписчиков.
В феврале 2013 Николай Кононов взял интервью у анонимных создателей MDK, раскрывших данные по аудитории (около 500 тысяч посетителей в день) и выручки сети пабликов (1,5-2 миллиона рублей в месяц).
В июле 2013 года один из основателей MDK деанонимизировался и дал интервью Hopes&Fears, из которого стало известно, что у MDK есть около десяти пабликов, над которыми работают от 20 до 30 сотрудников. По словам Роберто Панчвидзе, у MDK 12 млн уникальных посетителей в месяц. Павел Дуров отреагировал на публикацию и назвал её «джинсой».
28 июня 2013 года модераторы «ВКонтакте» впервые временно заблокировали паблик MDK, насчитывавший почти три миллиона подписчиков. Формальной причиной стала подмена содержимого в рекламируемой группе — по той же причине до MDK блокировали многие крупные сообщества. Соцсеть признала, что MDK не виновата в произошедшем, но обвинила сообщество в отсутствии мониторинга рекламируемых групп.
В июле 2013 года социальная сеть «Одноклассники» пригласила Панчвидзе создать в соцсети сообщество, аналогичное MDK во «ВКонтакте», но «добрее». Также MDK отвечало за создание и ведение автомобильного сообщества Fixter и сообщества «Игротека». Выходом в «Одноклассники» MDK планировало снизить зависимость от «ВКонтакте». Однако уже в августе того же года MDK разорвало сотрудничество с «Одноклассниками», обвинив последних в неисполнении предварительных договорённостей по выплатам за показ видео-рекламы, а также в использовании без разрешения контента в собственных аналогичных сообществах — «Аварии» и «Игры Mail.Ru». На тот момент ежемесячная аудитория MDK оценивалась в 12 миллионов человек.
В октябре и ноябре 2013 года MDK оказывался в центре скандалов, вызванных публикациями о взрыве автобуса в Волгограде и падении самолёта в Казани.
В декабре 2013 года Роспатент одобрил заявку MDK на регистрацию товарного знака. Благодаря этому сообщество планировало эффективнее бороться с сообществами и компаниями, использующими их имя, а также начать с 2014 года выпускать фирменные сувениры и одежду с символикой MDK.
С 27 октября 2015 года сообщество MDK заблокировано на территории России по решению суда, но вскоре перезапустилось по новому адресу — соцсеть «ВКонтакте» перенесла 7,5 млн подписчиков в новый паблик.
К маю 2016 года сеть развлекательных пабликов внутри «ВКонтакте», входящих в MDK, превышала 20 миллионов подписчиков. Среди групп с аудиторией свыше миллиона человек, кроме самого MDK, были «Орлёнок», «ИБД», «Бумажный самолётик» и «Катавасия».
Исследовательская компания «Медиалогия» в апреле 2017 года проанализировала аудиторию самых популярных сообществ во «ВКонтакте» и определила, что сообщество MDK лидирует по количеству просмотров одного поста — в среднем 970,7 тысяч просмотров.
В октябре 2017 года группа MDK объявила о планах выйти на ICO (первичное размещение токенов) и привлечь до 10 миллионов долларов на развитие платформы для пользовательского контента. Планируется выпустить 1 млрд токенов MDK на базе Ethereum. 50 % уйдут в открытую продажу, 25 % потратят на вознаграждение пользователей, 20 % отойдут команде и ещё 5 % пойдут в резерв. Реализация токенов намечена в два этапа: в ноябре 2017 и в начале 2018 года.
Региональные сообщества
В 2021 году была создана региональная сеть пабликов MDK. По словам Роберто Панчвидзе, за решением стояли коммерческие соображения с учетом роста спроса на региональный контент.
По состоянию на сентябрь 2022 года функционируют следующие сообщества.
Скандалы
В октябре 2013 года паблик разместил мем о подрыве автобуса в Волгограде, которая также вызвала волну негодования. Депутат от «Единой России» Михаил Маркелов с трибуны Государственной Думы потребовал привлечь к ответственности Павла Дурова. Павел Дуров написал официальный ответ-опровержение депутату, а администраторы группы 7 ноября объявили о подаче на Маркелова в суд с требованием взыскать 14 тысяч рублей в счёт убытков, «причинённых организации в результате распространения сведений, порочащих её деловую репутацию» и принести извинения в крупнейших СМИ.
17 ноября 2013 года после крушения самолёта в Казани, унёсшего жизни 50 человек, от имени сообщества появилось сообщение, что из-за отсутствия онлайн-трансляции трагедии «стынет попкорн». Данный пост вызвал возмущение как у парламентариев (депутат Госдумы Валерий Трапезников предложил отправить «моральных уродов» на общественные работы), так и у рядовых жителей Казани и интернет-пользователей.
16 июня 2015 года на смерть певицы Жанны Фриске в сообществе была размещена фотография, подписанная изменённой цитатой из её песни: в рифме «Я ни разу не была в Малинках» было использовано слово «Могилка». На сайте Change.org появилась петиция с требованием возбудить уголовное или административное дело против администрации паблика. В ответ на последовавшие жалобы рекламодателей 19 июня администрация соцсети удалила фотографию в сообществе и отключила MDK от биржи рекламы, лишив паблик основного источника заработка. Письма в Генпрокуратуру и Роскомнадзор с требованием найти управу на группу MDK направили несколько депутатов Госдумы РФ, в том числе Мария Кожевникова, Иосиф Кобзон и первый зампред комитета Госдумы по делам общественных объединений и религиозных организаций Михаил Маркелов. Также Кобзон заявил, что ему хочется вызвать на поединок и «набить рожу» администратору сообщества.
Блокировка на территории России
27 октября 2015 года Смольнинский районный суд Санкт-Петербурга постановил прекратить деятельность MDK по требованию прокуратуры, заявившей о размещении на странице материалов, «оскорбляющих чувства верующих, унижающие различные группы людей по признакам религиозной и национальной принадлежности». Решение суда было оспорено владельцами сообщества, однако 16 февраля 2016 года Санкт-Петербургский городской суд оставил его в силе. Сообщество было заблокировано для пользователей из России 21 мая 2016 года, но вскоре после этого группа перенесла своих подписчиков в своё новое сообщество с таким же названием.
Оценки и медиавлияние
Шутки MDK неоднократно вызывали недовольство общественности и депутатов Государственной думы. Некоторые скандалы, как в случае с Жанной Фриске, приводили к созданию петиций на сервисе Change.org, призывающих руководство «ВКонтакте» закрыть группу «по причине установления обстановки национальной напряжённости в России», обращая внимание, что «основной аудиторией группы являются школьники».
Эксперты из Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена, в заключении для прокуратуры Петербурга заключали, что в паблике MDK представлена информация, имеющая признаки «оскорбления различных групп людей по признакам религиозной и национальной принадлежности, публичного осквернения религиозной и богослужебной литературы, предметов религиозного почитания, знаков и эмблем мировоззренческой символики и атрибутики». Также эксперты пришли к выводу, что материалы наносят вред психическому здоровью детей, подростков, молодёжи.
По охвату аудитории MDK превосходит большинство интернет-изданий, что вызывает интерес к паблику у рекламодателей. Рекламу в MDK размещали такие крупные компании и бренды, как KFC, Durex, Axe Effect. В августе 2013 года во время московской предвыборной кампании фото политика Алексея Навального появилось на аватаре MDK.
Креативное агентство MDK с 2017 года занимается продвижением в соцсетях компании Burger King. Одним из проектов агентства стала запущенная в апреле 2017 года игра «Пиксели», в которой за несколько дней приняли участие 132 тысячи человек.
Собственники и руководство
Сеть пабликов MDK принадлежит компаниям «Гермес» и «Сарафанка». Владельцем торгового знака MDK является ООО «Сарафанка», принадлежащая на паритетных началах Дмитрию Аладышеву и Владиславу Ивашову. Основным владельцем пабликов издание «Фонтанка.ру» называло ООО «Гермес», которым владеют Панчвидзе и Аладышев. По данным «Ленты.ру», «Гермес» размещает рекламу в MDK по соглашению с «Сарафанка».
