Методы SEO продвижения

В этой статье мы рассмотрим методы SEO продвижения сайта в поисковых системах "Яндекс" и Google. Будут рассмотрены основные инструменты и подходы, которые помогут поднять сайт в результатах поиска. Основной акцент будет сделан на комплексном подходе к SEO продвижению, учитывая технические ошибки, контент, мобильную версию, семантику и другие факторы.

Введение

В этой статье мы рассмотрим методы SEO продвижения сайта в поисковых системах "Яндекс" и Google. Будут рассмотрены основные инструменты и подходы, которые помогут поднять сайт в результатах поиска. Основной акцент будет сделан на комплексном подходе к SEO продвижению, учитывая технические ошибки, контент, мобильную версию, семантику и другие факторы.

Методы SEO продвижения

Анализ конкурентов в SEO

Перед началом продвижения сайта в поиске, важно провести конкурентный анализ. Это поможет понять текущую ситуацию в органической выдаче по вашей тематике и регионе, а также определить шансы на прорыв. Анализ конкурентов поможет принять решение о необходимости SEO продвижения и определить наиболее эффективные стратегии. Необходимо обратить внимание на показатели по региону, специфику бизнеса и качество сайтов-конкурентов.

Характеристики домена

При продвижении сайта в поисковых системах важно учесть характеристики домена. Возраст домена имеет значение, поэтому рекомендуется создать страницу-заглушку "Сайт находится в разработке" для индексации поисковиками. Также полезно получить открытую информацию о домене из базы WhoIS, чтобы узнать данные о владельце, дату регистрации и срок аренды.

Зависимость успешности продвижения

Факторы успешного продвижения

Успешность продвижения сайта в поисковых системах зависит от комплекса факторов. Поисковики оценивают сайт с точки зрения удобности и полезности для пользователей. Быстрые и информативные сайты соответствуют требованиям поисковых систем и поднимаются в выдаче, тогда как медленные сайты с плохой навигацией имеют меньше шансов на успех. Важно учесть, что развитие сайта требует работу над всеми его аспектами, включая техническую составляющую, контент и пользовательский опыт.

Семантическое ядро

Семантическое ядро - это список всех ключевых запросов, по которым вы будете продвигать сайт. Оно является основой для разработки структуры сайта. Семантическое ядро можно составить с помощью сервиса Wordstat от "Яндекса" или с использованием дополнительных методов, таких как сбор поисковых подсказок. После сбора запросов необходимо провести их фильтрацию и выбрать страницы и группы запросов для продвижения.

Удобный современный сайт

Внутренняя оптимизация

Одним из ключевых аспектов успешного продвижения сайта является внутренняя оптимизация. Она включает в себя работу с заголовками страницы, создание уникального контента, улучшение юзабилити и другие меры. Рекомендуется обратить внимание на заголовки страниц, мета-теги, структуру сайта и его навигацию для улучшения опыта пользователей.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация включает поиск и привлечение качественных внешних ссылок, а также социальное продвижение сайта. Ссылки с других авторитетных ресурсов повышают релевантность вашего сайта в глазах поисковых систем и способствуют его поднятию в выдаче. Также важно активно использовать социальные сети для продвижения и повышения видимости сайта.

Заключение

Продвижение сайта в поисковых системах является важным аспектом его успеха. Комплексный подход, анализ конкурентов, оптимизация и создание удобного сайта с высококачественным контентом помогут поднять сайт в результатах поиска. Важно помнить, что SEO продвижение требует постоянной работы и анализа результатов для достижения желаемого результата.

Что нам скажет Википедия?

Поиско́вая оптимиза́ция (продвижение сайтов) (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов), потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика. SEO может быть ориентировано на различные виды поиска, включая поиск информации, товаров, услуг, изображений, видеороликов, новостей, адресов, контактов и специфические отраслевые поисковые системы.

Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

Основные направления работы:

• Внутренняя оптимизация
• Внешняя оптимизация

Поисковые системы учитывают множество внутренних и внешних параметров сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу).

Внутренняя оптимизация включает в себя работу с заголовками страницы, которые содержатся в коде с тегами <h1>, <h2>, <h3>, надписью, которая высвечивается на вкладке браузера — Title, и созданием уникального текста на этих же страницах. Также важно уделить внимание мета-тегу description, поскольку именно его пользователь чаще всего видит под url сайта в поисковой выдаче. Помимо работы с мета-тегами, во внутреннюю оптимизацию сайта входит комплекс мер, по улучшению его юзабилити.

Методы внутренней поисковой оптимизации:

• Работа с заголовками страницы
• Создание уникального текста
• Улучшение юзабилити сайта

Внешние факторы делятся на статические и динамические.

Методы внешней поисковой оптимизации:

• Поиск и привлечение качественных внешних ссылок
• Социальное продвижение сайта

Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор или SEO-специалист (seoшник/сеошник).

Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно (проводить seo-аудиты, подбирать ключевые слова, покупать ссылки, проверять качество ссылочных доноров).

К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся:

• Низкое качество контента
• Нежелательная реклама
• Плохая юзабилити

Помимо этого, некоторые поисковые системы (в том числе Google) снижают рейтинг сайта, если он не имеет мобильной версии (отдельной или адаптивной) — когда на телефонах и планшетах отображается полная версия сайта.

История:

Вместе с появлением и развитием поисковых систем в середине 1990-х появилась поисковая оптимизация. В то время поисковые системы придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковых систем первые несколько страниц заняли сайты, которые были полностью посвящены рекламе, что резко снизило качество работы поисковиков. С появлением технологии PageRank больше веса стало придаваться внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

Однако оптимизация развивается вместе с поисковыми системами, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам.

Наряду с этой глобальной тенденцией, которой активно противостоят ведущие поисковые системы, имеют место и важные изменения внутри отдельных региональных рынков поисковой оптимизации и продвижения. Так, для Рунета последних лет характерен отток действительно стоящих специалистов на зарубежные рынки. Это объясняется тем, что отечественные рынки уже не могут наполнять ликвидностью полноценные SEO компании. И бюджеты поисковой раскрутки на Западе являются более крупными, что делает их привлекательнее для оптимизаторов.

Отношения с Google:

В 1998 году два аспиранта из Стэнфордского университета Ларри Пейдж и Сергей Брин разработали поисковую систему «Backrub», которая использовала математический алгоритм для оценки популярности веб-страниц. Число, рассчитываемое по алгоритму PageRank, является функцией количества и силы обратных ссылок. PageRank оценивает вероятность того, что данная страница будет доступна веб-пользователю, который случайным образом просматривает веб-страницы и переходит по ссылкам с одной страницы на другую. По сути, это означает, что некоторые ссылки сильнее, чем другие, так как случайный веб-пользователь с большей вероятностью достигнет страницы с более высоким PageRank.

Пейдж и Брин основали Google в 1998 году. Google привлёк лояльных последователей среди растущего числа пользователей Интернета, которым понравился его простой дизайн. Были учтены факторы вне страницы (такие как PageRank и анализ гиперссылок), а также факторы на странице (такие как частота ключевых слов, мета-теги, заголовки, ссылки и структура сайта), чтобы позволить Google избежать манипуляций, наблюдаемых в поисковых системах. Это только учитывает факторы на странице для их рейтинга. Хотя PageRank был сложнее для игры, веб-мастера уже разработали инструменты и схемы построения ссылок, чтобы влиять на поисковую систему Inktomi, и эти методы оказались аналогичным образом применимы к игровому PageRank. Многие сайты сосредоточены на обмене, покупке и продаже ссылок, часто в массовом масштабе. Некоторые из этих схем, или линкоферм, включали создание тысяч сайтов с единственной целью рассылки спама.

К 2004 году поисковые системы включили широкий спектр нераскрытых факторов в свои алгоритмы ранжирования, чтобы уменьшить влияние манипулирования ссылками. В июне 2007 года Сол Ханселл из New York Times заявил, что Google ранжирует сайты, используя более 200 различных сигналов. Ведущие поисковые системы, Google, Bing и Yahoo, не раскрывают алгоритмы, которые они используют для ранжирования страниц. Некоторые практики SEO изучили различные подходы к поисковой оптимизации и поделились своим личным мнением. Патенты, связанные с поисковыми системами, могут предоставить информацию для лучшего понимания поисковых систем. В 2005 году Google начал персонализировать результаты поиска для каждого пользователя. В зависимости от истории предыдущих поисков Google создал результаты для зарегистрированных пользователей.

В 2007 году Google объявил о кампании против платных ссылок, которые передают PageRank. 15 июня 2009 года Google сообщил, что они приняли меры по смягчению последствий скульптинга PageRank с помощью атрибута nofollow для ссылок. Мэтт Каттс, известный разработчик программного обеспечения в Google, объявил, что Google Bot больше не будет обрабатывать ссылки nofollowed таким же образом, чтобы запретить поставщикам услуг SEO использовать nofollow для скульптинга PageRank. В результате этого изменения использование nofollow привело к испарению PageRank. Чтобы избежать всего вышесказанного, инженеры SEO разработали альтернативные методы, которые заменяют пустые теги скрытым Javascript и, таким образом, позволяют создавать скульптуры PageRank. Кроме того, было предложено несколько решений, которые включают использование Iframe, Flash и Javascript.

В декабре 2009 года Google объявил, что будет использовать историю веб-поиска всех своих пользователей для заполнения результатов поиска. 8 июня 2010 года была объявлена новая система веб-индексации под названием Google Caffeine. Разработанный для того, чтобы пользователи могли находить результаты новостей, сообщения на форумах и другой контент намного быстрее после публикации, чем раньше, Google Caffeine изменил способ обновления индекса Google, чтобы в Google всё быстрее отображалось, чем раньше. По словам Кэрри Граймс, разработчика программного обеспечения, который объявил Caffeine для Google, «Caffeine обеспечивает на 50 % более свежие результаты для веб-поиска, чем наш последний индекс…». Google Instant, поиск в режиме реального времени, был представлен в конце 2010 года, как попытка сделать результаты поиска более своевременными и актуальными. Исторически администраторы сайта потратили месяцы или даже годы на оптимизацию сайта для повышения рейтинга в поисковых системах. С ростом популярности сайтов социальных сетей и блогов ведущие движки внесли изменения в свои алгоритмы, позволяющие быстро ранжировать свежий контент в результатах поиска.

В феврале 2011 года Google объявил об обновлении Panda, которое наказывает сайты, содержащие контент, дублированный с других сайтов и источников. Исторически сайты копировали контент друг от друга и получали выгоду в рейтинге поисковых систем, участвуя в этой практике. Однако Google внедрил новую систему, которая наказывает сайты, контент которых не является уникальным. В 2012 году Google Penguin попытался оштрафовать веб-сайты, которые использовали манипулятивные методы для повышения своего рейтинга в поисковой системе. Хотя Google Penguin был представлен как алгоритм, направленный на борьбу со спамом в сети, он действительно фокусируется на спам-ссылках путём измерения качества сайтов, с которых эти ссылки приходят.