Существуют два способа размещения рекламы на главной странице Яндекса - эксклюзивные баннеры и медийные кампании в РСЯ. Узнайте, какие варианты доступны, и их стоимость. Эксклюзивные баннеры представляют собой огромные рекламные плашки, расположенные прямо под поисковой строкой. Узнайте больше о стоимости и параметрах размещения баннеров на главной странице Яндекса.
Cодержание
Виды рекламы на главной странице Яндекса
На главной странице Яндекса существуют два способа размещения рекламы - эксклюзивные баннеры и медийные кампании в РСЯ. Оба варианта имеют свои параметры, стоимость и настройки, но визуально выглядят идентично.
Эксклюзивные баннеры
Эксклюзивные баннеры представляют собой огромные рекламные плашки, расположенные прямо под поисковой строкой на главной странице Яндекса. Они часто яркие и анимированные, привлекая внимание каждого посетителя, хотя не все из них кликнут на баннеры.
Эти баннеры позволяют охватить большую аудиторию, состоящую преимущественно из молодых пользователей в возрасте от 18 до 45 лет. Баннеры можно показывать жителям Москвы и Санкт-Петербурга, а также в регионах. Однако тонкая настройка показов не предусмотрена, и выбор ограничен двумя типами аудитории.
Типы баннеров и стоимость
Эксклюзивные баннеры в Яндексе могут быть одноэтапными и двухэтапными. В первом случае, баннер под поисковой строкой содержит ссылку, которая немедленно перенаправляет пользователя на страницу рекламодателя.
Во втором случае, после клика по баннеру появляется еще один баннер, который больше по размерам и содержит дополнительную информацию, такую как описание дополнительных услуг организации или преимущества рекламируемого товара. В общем, это любой контент, который поможет заинтересованным пользователям утвердиться в своем намерении перейти по ссылке.
Стоимость аренды рекламного места на главной странице Яндекса составляет 180 рублей за 1000 показов (CPM) для региональных показов и 375 рублей для Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга. Однако, для того чтобы купить рекламу на главной странице Яндекса, рекламодателю необходимо внести минимальную сумму в размере 750 тысяч рублей.
Особенности размещения и эффективность баннеров
Для размещения рекламного блока на главной странице Яндекса, необходимо подготовить баннер в соответствии с требованиями, указанными на официальном сайте компании. Там представлен список технических критериев и требований, которым необходимо следовать.
Чтобы опубликовать рекламу на главной странице Яндекса, необходимо связаться с рекламным агентством, сотрудничающим с Яндексом, или подать заявку непосредственно на сайте Яндекса через специальную веб-форму.
О эффективности размещения баннеров на главной странице Яндекса редко делятся отчеты. Однако, известно, что банк ВТБ поделился результатами своей кампании, сообщив о повышении конверсии благодаря размещению баннера.
Стоимость рекламы в Яндекс Директе
Стоимость рекламы в Яндекс Директе в месяц определяется прежде всего ценой за клик. Рекламодатели в Директе платят не за время размещения или показы, а именно за клики. То есть, оплата идет за факт перехода пользователя по рекламному объявлению.
Внутри системы Директа работает аукционная система, где различные рекламодатели конкурируют за показы на рекламных местах в выдаче, устанавливая свои ставки за клики. Каждый рекламодатель самостоятельно определяет максимальную ставку, которую он готов заплатить за клик.
Поскольку целью системы Директа является максимизация прибыли, определяющим фактором является не только ставка за клик, но и вероятность этого клика. Эта вероятность называется прогнозный CTR (процент кликов по отношению к показам), который рассчитывается на основе исторических данных и релевантности объявления.
Давайте рассмотрим простой пример с двумя рекламодателями:
- Рекламодатель А готов заплатить 10 рублей за клик и его объявление имеет прогнозный CTR 3%.
- Рекламодатель Б готов заплатить 15 рублей за клик и его объявление имеет прогнозный CTR 2%.
В данном случае, Яндексу будет выгоднее показывать объявление рекламодателя А, несмотря на то, что рекламодатель Б готов заплатить больше за клик. Это связано с тем, что вероятность клика на объявление рекламодателя А выше, что позволяет системе получить больше прибыли.
Важно отметить, что ставка рекламодателя представляет собой максимальную сумму, которую он готов заплатить за клик. Фактическая цена клика всегда будет ниже ставки рекламодателя, так как цена формируется в рамках аукциона.
Таким образом, реальная стоимость рекламы в Яндекс Директе в месяц складывается из суммы реальной стоимости всех кликов за данный период. Формулу стоимости рекламы в Директе можно выразить следующим образом:
Стоимость рекламы = Количество кликов x Цена клика
Где Цена клика (CPC) представляет собой стоимость одного клика, а Количество кликов - общее количество кликов за месяц.
Как спрогнозировать месячный бюджет на Яндекс Директе?
Для прогнозирования месячного бюджета на Яндекс Директе можно использовать инструмент прогноза бюджета, доступный в личном кабинете Яндекс Директ.
В этом сервисе необходимо указать регион, период (по умолчанию - месяц) и список ключевых фраз, по которым будет показываться реклама. После заполнения данных, можно нажать кнопку "Посчитать" и получить прогнозируемую стоимость рекламы.
Например, если мы рекламируемся по запросу "раскрутка форума", система предоставит следующий результат:
Для получения максимального количества трафика (100 условных единиц) необходимо установить ставку в размере 49,4 рубля за клик, при этом фактическая цена за клик составит 8,7 рубля.
Стоит отметить, что приведенный пример является лишь иллюстративным и фактичесные ставки и стоимость кликов могут варьироваться в зависимости от конкретной рекламной кампании и условий аукциона.
См. также
Заключение
Стоимость 1000 показов в Яндекс Директе зависит от типа рекламы и региональных параметров. Для размещения эксклюзивных баннеров на главной странице Яндекса стоимость составляет 180 рублей за 1000 показов в регионах и 375 рублей в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге. Однако, для возможности размещения рекламы на главной странице, необходимо внести минимальную сумму в размере 750 тысяч рублей.
Стоимость рекламы в Яндекс Директе в месяц определяется преимущественно ценой клика. Рекламодатели платят за фактические клики по их объявлениям, а не за время размещения или показы. Цена клика формируется в рамках аукциона и зависит от максимальной ставки рекламодателя и вероятности клика (прогнозного CTR). Реальная стоимость рекламы в Директе складывается из суммы реальных стоимостей всех кликов за месяц.
Для прогнозирования месячного бюджета на Яндекс Директе можно использовать инструмент прогноза бюджета, доступный в личном кабинете. Путем указания региона, периода и ключевых фраз, можно получить прогнозируемую стоимость рекламы.
Несмотря на некоторые особенности и сложности в определении стоимости рекламы в Яндекс Директе, эта рекламная платформа остается одной из наиболее популярных и эффективных в Рунете.
Что нам скажет Википедия?
Ценообразование
Действует аукционная система с оплатой за клик. При этом цена клика зависит от CTR. Сложно дать оценку прибыльности такого подхода для рекламной сети, однако для рекламодателя это несёт следующие сложности:
- Несмотря на столь очевидные недостатки подхода с оплатой за клик, цена которого для нового объявления зависит от прогнозного CTR, а также от конкуренции, рассчитываемой на основе ставок конкурентов и их реального CTR, рекламная сеть добавила оплату за показы, как это было ранее сделано в Google AdSense.
Критика
Как и другими площадками, рекламой системой от Яндекс иногда пользуются мошенники. Например, недобросовестный рекламодатель может создать страницу для продажи товаров или услуг, но вместо оказания услуги просто списать деньги, не выполняя свою часть сделки. Запуск рекламы для такой страницы займет лишь несколько часов, и до момента выявления нарушений могут пострадать десятки пользователей. Яндекс Директ досконально не проверяет рекламируемые сайты, если они не относятся к запрещенным тематикам.
.png)
