В конце 2021 года в Телеграм появилась официальная рекламная платформа - Telegram Ads. Узнайте, сколько стоит реклама в Телеграме и как размещать объявления в ТГ-каналах. Рынок рекламы в Телеграме значительно вырос, и мы расскажем вам о возможностях и ограничениях этого эффективного инструмента продвижения.
Официальная реклама в Телеграм
В конце 2021 года в Телеграм появилась официальная рекламная платформа - Telegram Ads. Она позволяет размещать в ТГ-каналах объявления длиной до 160 символов. При этом блогеры не выбирают объявления, не зарабатывают на них и никак не взаимодействуют с рекламодателями. Официальная реклама в Телеграм-канале показывается последним постом в ленте.
Чтобы сотрудничать с Telegram Ads напрямую, потребуется бюджет от 2 миллионов €. Один миллион платформа резервирует как депозит, еще один можно расходовать на запуск кампаний. Депозит вернется, только если рекламодатель потратит на размещение объявлений не менее 10 миллионов € за год.
Зарегистрироваться в Telegram Ads можно на сайте promote.telegram.org – чтобы создать объявление, потребуется заполнить соответствующую форму. При настройке кампании необходимо выбрать тематики каналов для размещения объявлений. Telegram Ads работает по принципу аукциона. Заказчики предлагают ставки за размещение – минимум 2 € за 1 000 показов. Рекламное место получает тот, чья ставка оказалась выше.
Высокий порог входа ограничивает доступность официальной рекламы для компаний и владельцев каналов. Напрямую с Telegram Ads сотрудничают только крупные рекламодатели и агентства. Однако, если у вас нет 2 миллионов €, но вам нужно запустить официальную рекламу, вам помогут специальные онлайн-сервисы, которые выполняют роль посредников. Примеры таких сервисов включают eLama, Ads-Telegram и OneSpot. Стоимость подключения к сервисам размещения официальной рекламы начинается от 4 140 €.
Реклама в Телеграм-каналах
Для продвижения в Телеграме можно использовать рекламу в каналах, также известную как посевы или нативные публикации. Это эффективный инструмент, особенно в контексте закрытия рекламных каналов на Instagram, Facebook и Google. Рынок рекламы в Telegram значительно вырос.
Согласно исследованию РБК, стоимость размещения рекламного нативного поста в наиболее известных Telegram-каналах составляла от 70 тысяч рублей до 389,5 тысяч рублей за один пост. На момент проведения исследования в список наиболее дорогих каналов входили Mash, Varlamov News, Meduza, ЖЮ и другие.
Как размещать рекламу
Размещение рекламы в Телеграм-каналах требует тщательного подбора каналов, анализа и оплаты. Однако, если вы хотите попробовать этот способ продвижения, у вас есть несколько вариантов:
- Размещение через официальную рекламную платформу Telegram Ads.
- Использование специализированных онлайн-сервисов, которые действуют как посредники.
Telegram Ads позволяет размещать спонсорские сообщения только после всего авторского контента в каналах, аудитория которых превышает 1000 человек. В чатах реклама не размещается. Максимальный объем сообщения для одного поста составляет 150 символов. Внутри Telegram Ads есть настройки, позволяющие более точно нацелиться на целевую аудиторию.
Кроме того, в 2023 году Telegram Ads добавил возможность запуска рекламы на внешние сайты. Ссылку на сайт можно добавить в текст объявления.
Выбор типа рекламы
Выбор типа рекламы в Телеграме зависит от ваших целей и бюджета. Официальная реклама через Telegram Ads подходит для крупных рекламодателей и агентств с бюджетом от 2 миллионов €. Реклама в каналах позволяет достичь аудитории с более низким бюджетом, однако требует тщательного подбора каналов и анализа.
Важно учитывать особенности рекламы в Телеграме, такие как ненавязчивость и ограничения по объему сообщений. Несмотря на сложности, реклама в Телеграме может быть эффективным инструментом для продвижения вашего бизнеса.
Что нам скажет Википедия?
Рынок рекламы в Telegram в 2021 году оценивался в 20 миллиардов рублей и состоял из «нативных» размещений, осуществляемых напрямую через администраторов каналов.
Согласно исследованию РБК, стоимость размещения рекламного нативного поста в наиболее известных Telegram-каналах составляла от 70 тысяч рублей до 389,5 тысяч рублей за один пост. На момент проведения исследования в список наиболее дорогих каналов входили Mash, Varlamov News, Meduza, ЖЮ и другие.
