Узнайте, что такое контент-план и зачем он нужен. Разберите основные форматы контент-плана и узнайте, какие посты должны быть в нем. Получите идеи для публикаций в блоге или социальных сетях. Читайте статью на ПингвинКапитал.
Cодержание
Как Вы думаете, что будет, если начать строить дом без плана, нарушая последовательность? Он начнёт... хотя нет, построить его можно. Но долго ли он простоит, это уже большой вопрос. То же самое в бизнесе - долго на одной идее не проживёшь.
И меня удивляет, что большинство бизнесов стараются развить свой блог, Ютуб канал без чёткого контент-плана, без мониторинга социальных сетей и при этом удивляются отсутствию клиентов. Поэтому предлагаю нам сегодня разобрать все тонкости по составлению эффективного контент-плана для соцсетей, который вскоре принесёт свои плоды.
Важно. Далее я буду рассказывать всё на примере социальных сетей. Но создание контент плана для блога и других площадок не сильно отличается. Поэтому статья обязательна к прочтению для всех.
Что такое контент-план
Что же такое контент-план? Если говорить простым языком, то контент-план - это график публикаций с конкретной темой, датой и временем, которые расположены в определённой последовательности.
А ещё это часть большого инструмента контент-маркетинга. От редакционного плана он отличается тем, что в него могут быть включены картинки и видео. А в редакционном только текст.
И он уж совсем далек от медиа-плана, в который включаются рекламные мероприятия с расписанным бюджетом и площадками для рекламы. Это я для того, чтобы ещё на берегу понять, что такое контент-план.
Кстати, выглядеть он может так, как Вам удобно. Нет единого шаблона. Это может быть специальная таблица для ведения календаря, в котором расписаны посты, даты и время их выхода.
Либо обычный список на листе бумаге (примеры ниже) или таблица в эксель. Это не важно. Важно, чтобы контент-план для соцсетей у Вас был, и Вы им пользовались.
Примеры из опыта
Чтобы Вам стало ещё понятнее, я покажу всё сказанное на наглядных примерах, с которыми столкнулась наша компания:
Пример №1 Школа скорочтения
Ещё раз, что же такое контент-план? Приведу пример на основе аккаунта в Instagram. Возьмём нашего клиента - школу скорочтения.
В понедельник в 10:15 они выставляют публикацию, в котором рассказывают упражнения для развития интеллекта ребёнка. Во вторник в 20:55 они выкладывают информацию о том, как прошли сегодня уроки в школе, и кто из детей показал себя молодцом.
В среду в 13:25 они выкладывают публикацию с призывом записаться на бесплатный урок и обучить своих детей скорочтению.
Вроде бы для Инстаграма ничего необычного, все так и делают. Кроме одного. Дата выхода и время каждой публикации известны заранее, а также, какой это Рассказываем, что такое контент-план и зачем он нужен.
См. также
Идеи для публикаций в блоге или сообществе компании в соцсетях
Идеи для публикаций в блоге или сообществе компании в соцсетях бывает сложно придумать вовремя. Избежать провала поможет контент-план. Рассказываем, что это такое, как его составить и превратить из документа «для галочки» в полезный инструмент. А еще — где брать идеи и каких ошибок нужно избегать. В финале делимся лучшими сервисами для разработки планов.
Что такое контент-план и зачем он нужен
Контент-план — это упорядоченный график публикаций для сайта, блога, социальной сети или медиа. Его составляют на срок от двух недель до месяца, редко больше. Обычно контент-план делают в виде таблицы для наглядности и удобства навигации.
Контент-план помогает:
- Планировать и организовывать контент
- Следить за разнообразием и актуальностью тем
- Снижать вероятность забывания о публикации
- Повышать эффективность работы команды
Основные форматы контент-плана
Разберем основные форматы контент-плана.
Календарь
Подходит тем, кто привык опираться на временные рамки и составлять списки дел на день. А еще для тех, кто умеет соблюдать дедлайны.
Контент-план в формате календаря визуально привычный и удобный. Он позволяет подробно распланировать контент и распределить темы, рубрики и публикации по датам. В календаре легко разобраться — и почти невозможно пропустить день, когда нужно выложить тот или иной контент.
Рубрикатор
Формируется на основе рубрик. Нужно создать таблицу, в которой будет столько же столбцов, сколько планируется рубрик на сайте, в блоге или медиа. Темы для контента и даты прописывают в столбцах.
Контент-план в формате рубрикатора более гибкий, чем календарь: в процессе работы рубрики можно менять, чередовать при публикации, удалять или добавлять новые темы в рубриках.
Интеллект-карта
Больше подходит для творческих людей. Интеллект-карта отказывается от четких рамок таблицы и делает выбор в пользу абстрактных фигур и плавных линий. Центром интеллект-карты обычно ставят слово «Контент». От него произвольно отходят ветви и подветви с видами, рубриками, темами и всем прочим.
В отличие от календаря или рубрикатора в интеллект-карте сложнее ориентироваться. Зато такой формат более гибкий и дает больше творческой свободы — при условии, что карта не превратится в нагромождение идей.
Структура
В контент-плане вне зависимости от формы важно расписать следующие пункты:
- Тема публикации
- Дата публикации
- Время публикации
- Цель публикации
- Формат контента (текст, картинка, видео и т.д.)
- Ключевые слова или хэштеги
Чем подробнее заполните пункты, тем проще будет работать с планом.
Типы контента
Все категории контента делятся на два типа в зависимости от цели и формата. Рассмотрим их подробнее.
Контент в зависимости от цели
Все публикации не могут быть развлекательными или рекламными. Контент нужно создавать с учетом цели, которую он должен достигать. Вот некоторые из возможных целей контента:
- Информирование
- Образование
- Вдохновение
- Развлечение
- Продажи
Контент в зависимости от формата
Контент также может быть различного формата, такого как:
- Текстовые статьи
- Инфографика
- Видео
- Фотографии
- Аудиозаписи
Разнообразие форматов контента помогает привлечь различные аудитории и поддерживать их интерес к вашему контенту.
Частота публикации постов и сторис
Чтобы аккаунт был «живым», а подписчики помнили о вас, стоит постить не менее 1-2 постов в день. Что же касается сторис, то тут специалисты считают можно публиковать от 8 до 60 в день. Если у вас запланировано больше двух постов в день, то лучше их запланировать на утро и на вечер, чтобы контент увидели те, кто мониторит соцсеть утром, и те, кто листает новости вечером. Также вы можете выпускать незапланированные посты, но постарайтесь, чтобы не выходило несколько постов одновременно.
Какие посты должны быть в контент плане
Посты в соцсетях пишутся для определенной целевой аудитории. Важно знать и понимать, чего она хочет. В статистике соцсетей можно найти данные, кто больше вас читает: мужчины или женщины, какого возраста, в каком регионе они проживают, какое у них образование. Поэтому важно:
- Изучить свою целевую аудиторию
- Создать контент, отвечающий на их потребности и интересы
- Разнообразить контент разными форматами (текст, фото, видео)
- Учесть популярные тренды и актуальные темы
На основе выполненного анализа можно составить контент-план. Все посты так или иначе должны перекликаться с тематикой компании. Если ваша компания занимается продажей нижнего белья, то основной аудиторией будут женщины от 25 до 45 лет. Они приходят посмотреть новый дизайн белья, узнать о тканях и, конечно, купить для себя обновку.
Виды контента в социальных сетях
Все посты в контент-плане нужно разделить по видам контента. Каждый из них имеет свои цели. Такое деление весьма условно, поскольку одна статья может одновременно относиться к различным видам контента. Ниже мы рассмотрим наиболее популярные из них.
Полезный контент
Целью таких постов является донесение полезной информации до пользователей, возможно, решение их проблем. Такие посты люди сохраняют в закладки или репостят на стену, что хорошо сказывается на репутации аккаунта.
Пример заголовка полезного контента: «Как правильно определить размер нижнего белья?».
Продающий или рекламный контент
Целью продающего контента всегда являются продажи, в то время, как рекламный может просто анонсировать какое-то событие или новинку. Продающий контент может быть в форме рекламных постов, акций, скидок или промо-кодов.
Пример заголовка продающего контента: «Скидка 50% на весь ассортимент нижнего белья!».
Развлекательный контент
Целью такого контента является развлечение и увлечение аудитории. Это могут быть шуточные картинки, видео, анекдоты или истории из жизни.
Пример заголовка развлекательного контента: «Смешные истории про нижнее белье, которые взорвут ваш юмор!».
Таким образом, контент-план является важным инструментом для эффективного управления контентом в социальных сетях. Он позволяет планировать и организовывать контент, следить за актуальностью и разнообразием тем, а также повышать эффективность работы команды. Необходимо учитывать цели аудитории и разнообразить контент различными форматами, чтобы привлечь и удержать внимание пользователей.
Что нам скажет Википедия?
В Германии принят открытый телефонный план нумерации. Стоит отметить, что в этой стране не существует фиксированной длины телефонного номера абонента, что значит, что некоторые абонентские номера могут быть длиной до 2 цифр. Как результат, телефонный номер в основном различной длины, кроме некоторых негеографических кодов, для которых была принята фиксированная длина телефонного номера. Такая особенность позволяет расширить диапазон номеров, не меняя при этом уже существующие номера.
В германском телефонном плане нумерации насчитывается 5200 географических кодов, длина которых варьируется от 2 до 5 цифр (не считая префикса 0). Географические коды расположены в диапазоне от 02 до 09, в то время как негеографические — в диапазоне 01. Специальным сервисам отданы коды, начинающиеся на 11. Доступ к ним осуществляется без префикса 0.
План нумерации в географических кодах
Географические коды бывают от двух до пяти цифр длиной. Максимальная общая длина телефонного номера — 11 цифр. Номера абонентов не могут начинаться с 0 и 11.
План нумерации в негеографических кодах
Первоначально все негеографические номера имели префикс 01. В настоящее время некоторые из них используют другие коды.
