Что нужно маркировать в 2023 году реклама?

Изучение требований к маркировке рекламы в 2023 году. Определение маркировки рекламы, ОРД и ЕРИР. Требования к передаче данных в ЕРИР. Административная ответственность за нарушение требований. Требования к маркировке на разных площадках и маркировка естественной рекламы.

Шаг 1. Изучение терминов

Перед тем, как рассмотреть требования к маркировке рекламы в 2023 году, необходимо понять основные термины, связанные с этой темой.

Что такое маркировка рекламы?

Маркировка рекламы представляет собой процесс добавления определенных пометок на рекламные креативы и передачу информации о рекламной кампании в единый реестр. Это включает отметку "реклама" на креативе и информацию о рекламодателе, а также использование токена - уникального идентификатора, который можно получить у оператора рекламных данных (ОРД).

Что такое ОРД?

Оператор рекламных данных (ОРД) - это организация, через которую все участники рекламного рынка обязаны передавать информацию о своих рекламных объявлениях в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Они также выдают токены для рекламных материалов и получают разрешение на осуществление этих действий от Федеральной службы по надзору в сфере связи.

Что такое ЕРИР?

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) - это система, разработанная Роскомнадзором, которая отслеживает интернет-рекламу и хранит информацию о рекламе, собираемую всеми участниками рекламного рынка. Для передачи данных в ЕРИР необходимо использовать операторов рекламных данных (ОРД).

Что такое токен?

Токен или идентификатор - это уникальный код, состоящий из букв и цифр, который используется для отслеживания и учета интернет-рекламы. Внутри токена содержится зашифрованная информация о рекламном операторе данных (ОРД), рекламодателе и самом рекламном материале. Каждая интернет-реклама в России должна иметь свой собственный токен.

Как расшифровывается "erid: xxx"?

Токен у рекламной публикации выглядит как "erid: xxx", где "erid" - обозначение токена, а "xxx" - уникальное сочетание букв и цифр.

Шаг 2. Какие данные нужно передавать и куда

Согласно требованиям, с 1 сентября 2023 года все участники рекламного рынка обязаны передавать определенные данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Единый реестр интернет-рекламы содержит информацию о различных аспектах рекламы в интернете, включая:

• Идентификатор рекламы (токен);
• Информацию о рекламодателе, включая его наименование и контактные данные;
• Информацию о рекламном креативе, включая его формат и содержание;
• Сведения о рекламной кампании, включая даты размещения и параметры показа.

Для передачи данных в ЕРИР необходимо использовать операторов рекламных данных (ОРД), через которых все участники рекламного рынка должны передавать информацию о своих рекламных объявлениях.

Передавать данные в ОРД могут все участники рекламного рынка, включая рекламодателей, рекламные агентства, рекламные системы и паблишеров.

Необходимый минимум о маркировке рекламы в 2023 году: что база, а что — нюансы. Где начинается административная ответственность, и какова цена ошибки

С 1 сентября 2023 года вступили в силу изменения в законодательстве о рекламе, которые вводят требования к маркировке и учету интернет-рекламы в России. Нарушение этих правил может привести к административной ответственности и штрафам.

Обязательная маркировка рекламы включает присвоение рекламным креативам уникального токена, добавление отметки "реклама" на креативе и предоставление информации о рекламодателе в Единый реестр интернет-рекламы. Токены выдаются операторами рекламных данных (ОРД), через которых необходимо передавать информацию.

Нарушение требований по маркировке рекламы может привести к административной ответственности и наложению штрафов. Размер штрафа зависит от категории нарушения и статуса нарушителя.

Например, невыполнение требований по маркировке рекламы, предусмотренных статьей 18.1 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях, может повлечь наложение штрафа в размере от 50 тысяч до 500 тысяч рублей для юридических лиц и от 5 тысяч до 30 тысяч рублей для должностных лиц.

Важно соблюдать требования по маркировке рекламы, чтобы избежать административной ответственности и штрафов.

Требования к маркировке на разных площадках

Все интернет-площадки, включая сайты, социальные сети, YouTube и другие, обязаны соблюдать требования по маркировке рекламы в соответствии с законодательством.

Примеры требований к маркировке на разных площадках:

• Яндекс Директ и ВКонтакте создали собственные рекламные системы, в которых рекламодатели могут указать всю необходимую информацию о себе, а платформы автоматически добавляют пометку "реклама", сведения о рекламодателе и токены. Отчетность также формируется автоматически.
• Другие сервисы могут иметь свои операторы рекламных данных (ОРД) и интеграции с ними. Рекламодатели должны передавать информацию об объявлениях и получать токены через указанные операторы.

Для каждой площадки могут существовать свои требования и процедуры маркировки. Рекламодатели должны ознакомиться с требованиями конкретной площадки и следовать им, чтобы соблюдать законодательство и избежать административной ответственности.

Маркировка естественной рекламы

Единых требований к маркировке естественной рекламы не установлено. Рекламодатели могут использовать различные метки, такие как "На правах рекламы", "Спонсорский контент", "Партнерский материал" и другие, чтобы отличить естественную рекламу от обычного контента.

Некоторые рекламодатели могут не маркировать естественную рекламу. Однако, использование меток позволяет увеличить прозрачность и доверие пользователей к рекламным сообщениям.

Исследования показывают, что маркировка естественной рекламы улучшает показатели принятия такой рекламы пользователями. Пользователи больше доверяют рекламе, сопровождаемой меткой о рекламном характере, и положительно реагируют на нее.

Рекламные агентства и ассоциации разрабатывают собственные стандарты и рекомендации по маркировке естественной рекламы, чтобы повысить прозрачность в отрасли и сохранить доверие пользователей.

Заключение

В 2023 году маркировка рекламы стала обязательным требованием в России. Рекламодатели, рекламные агентства и другие участники рекламного рынка должны соблюдать требования по присвоению токенов, добавлению отметки "реклама" и передаче информации в Единый реестр интернет-рекламы.

Необходимо ознакомиться с требованиями конкретных площадок и использовать операторов рекламных данных (ОРД) для передачи информации. Маркировка естественной рекламы также является важным аспектом, который повышает прозрачность и доверие пользователей.

Соблюдение требований по маркировке рекламы в 2023 году поможет избежать административной ответственности и штрафов, а также улучшит взаимодействие с пользователем и эффективность рекламной кампании.

Что нам скажет Википедия?

Единых требований к маркировке естественной рекламы не установлено. Рекламодатели могут маркировать естественную рекламу с помощью меток «На правах рекламы», «Спонсорский контент», «Партнерский материал» и др. При этом некоторые рекламодатели никак не маркируют естественную рекламу.

Спонсорский контент — это материал, у которого есть соответствующая пометка. Его могут разместить в блогах социальных сетей, на информационных ресурсах. Такой материал характеризуется ярким изображением и заголовком, который привлекает внимание. Рекомендованный контент может подаваться в стиле советов или в виде списка, при этом его подача будет напоминать основной материал. Такой текст будет естественно вписываться в концепцию. Если речь идет о продвигаемом посте в новостной ленте, то он оформляется в виде новости и рассчитан на определенную аудиторию.

Рекламные агентства и ассоциации разрабатывают собственные стандарты и рекомендации по маркировке естественной рекламы, чтобы повысить прозрачность в отрасли и сохранить доверие пользователей к подобной рекламе.

Исследование BBC показало, что маркировка естественной рекламы улучшает показатели принятия такой рекламы пользователями — количество положительных откликов на рекламу, сопровождаемую меткой о рекламном характере, на 25 % больше, чем в ситуации, когда реклама не сопровождается меткой.

Другое исследование показывает, что влияние метки на поведение пользователей зависит от контекста и формата рекламы. Некоторые пользователи отмечают, что понимают, что реклама с меткой является спонсорским материалом и воспринимают ее с определенной долей скепсиса. Однако, в целом, маркировка рекламы позволяет пользователям осознать, что они потенциально видят рекламу и принять решение о ее просмотре или игнорировании.

Выводы из этих исследований подтверждают важность маркировки естественной рекламы для создания прозрачности и доверия в отношении рекламных сообщений. Это также помогает пользователю различать содержимое рекламы от обычного контента и принимать осознанные решения о взаимодействии с рекламными материалами.