Узнайте, что такое CPC (стоимость за клик) и как она отличается от CPM и CPA. Разберитесь в принципе действия CPC-рекламы и узнайте, как рассчитать CPC.
Cодержание
CPC (стоимость за клик) - это метрика, используемая в распространенной схеме оплаты рекламных кампаний. Она обозначает стоимость одного перехода пользователя по ссылке рекламного объявления. CPC является частью модели оплаты за клик, известной как PPC (оплата за клик).
Чем CPC отличается от CPM и CPA
Помимо CPC, существуют и другие модели оплаты в рекламе - CPM и CPA.
CPM (стоимость за 1000 показов) представляет собой оплату за каждые 1000 показов рекламного объявления. CPM-реклама используется в основном для повышения узнаваемости бренда и создания имиджа продукта или компании в СМИ и социальных сетях. Однако CPM-модель не гарантирует активных действий от пользователей, таких как посещение сайта или совершение покупки.
CPA (стоимость за действие) оплачивает конкретные действия пользователей, например, оформление покупки или заполнение формы обратной связи. CPA фокусируется на окончательных результатах, которые требуются рекламодателю.
В сравнении с CPM и CPA, CPC находится посередине. Пользователь, кликая на рекламу, может быть заинтересован в предложении, но не обязательно готов совершить покупку.
Принцип действия CPC-рекламы
Рекламодатель создает и размещает рекламное объявление (баннер) на поисковике или на сайте партнерской сети. После модерации объявление публикуется на выбранной площадке. Каждый раз, когда пользователь кликает по ссылке и переходит на целевую страницу, система контекстной рекламы регистрирует клик и списывает плату с рекламодателя.
Существуют две основные схемы ценообразования для определения ставки за клик - flat-rate и bid-based.
Flat-rate
Flat-rate модель предусматривает фиксированную ставку для каждого клика. Рекламодатель и владелец площадки заранее определяют стоимость клика, которая не меняется в течение кампании.
Bid-based
Bid-based модель основана на аукционном принципе. Рекламодатели делают ставки на рекламные позиции, и ставка с наибольшей ценой получает возможность размещения. Здесь стоимость клика зависит от конкуренции между рекламодателями.
См. также
Значимость CPC
Согласно прогнозу eMarketer, в 2021 году глобальные рекламные расходы достигнут $455.3 млрд. CPC составляет значительную часть этих расходов и является ключевой метрикой для маркетологов.
CPC используется для сравнения эффективности рекламных кампаний и определения наиболее успешных объявлений. Метрика позволяет оценить интерес и внимание пользователей, а также измерить результативность рекламы.
Расчет CPC
Для расчета CPC необходимо разделить расходы на размещение рекламы на количество кликов от пользователей.
Например, рекламодатель потратил 400 рублей на 10 тысяч показов баннера и получил 20 кликов. CPC можно рассчитать, разделив расходы на количество кликов: 400 рублей / 20 кликов = 20 рублей. Цена клика в этом случае составляет 20 рублей.
Оптимальная стоимость клика зависит от сферы деятельности рекламодателя и товара. Обычно низкое CPC является показателем эффективной кампании, но в некоторых сферах, таких как недвижимость, более высокая цена клика может быть более эффективной.
Заключение
CPC (стоимость за клик) - это метрика, которая определяет стоимость одного клика по рекламному объявлению. Она является частью модели оплаты за клик (PPC) и используется для оценки эффективности рекламных кампаний.
Важно понимать различия между CPC, CPM и CPA. CPC фокусируется на стоимости кликов, в то время как CPM оплачивает за 1000 показов и CPA за конкретные действия пользователей.
Принцип действия CPC-рекламы заключается в том, что рекламодатель оплачивает за каждый клик по его объявлению. Существуют две основные схемы ценообразования - flat-rate и bid-based. Расчет CPC основывается на делении расходов на количество кликов.
Использование CPC позволяет сравнивать рекламные кампании и оценивать их эффективность. Оптимальная стоимость клика зависит от сферы деятельности рекламодателя и товара.
См. также
Что нам скажет Википедия?
Система CPC (от англ. cost per click - цена за клик) представляет собой сумму, которую рекламодатель платит поисковым системам и другим интернет-издателям за каждый клик по его рекламе, который приводит пользователя на его сайт. CPC является одной из основных моделей определения стоимости кликов и существуют две основные модели определения CPC: flat-rate PPC («плоская ставка» PPC) и bid-based PPC («конкурентная ставка» PPC).
Flat-rate PPC - это модель, в которой рекламодатель и рекламная интернет-система договариваются о фиксированной сумме за каждый клик. С другой стороны, в bid-based PPC рекламодатели размещают заявки на рекламное место, как правило, по ключевым словам, и соревнуются за лучшее место по самой низкой цене. Рекламодатели сообщают максимальную сумму, которую они готовы заплатить за рекламное место.
Кроме ставки, на стоимость клика также влияют другие факторы, такие как исторический показатель кликабельности рекламы, соответствие текста рекламы содержанию посадочной страницы и общий SEO-рейтинг посадочной страницы. Таким образом, качество и релевантность рекламы играют важную роль в определении стоимости клика.
Рекламодатели платят за каждый клик в зависимости от ставки, которая сыграла. Обычно организаторы аукционов взимают немного более высокую цену с победителя торгов, чтобы избежать постоянной корректировки ставок.
Стоимость клика, а также цена за показ и стоимость за заказ, используются для оценки эффективности и прибыльности рекламной кампании. PPC имеет преимущество перед ценой за показ, так как передает информацию об эффективности рекламы и позволяет измерять внимание и интерес пользователей. Благодаря высокой конкуренции в сфере PPC рекламы, компании предлагают дополнительный функционал, такой как средняя ставка, для оптимизации и эффективности рекламных кампаний.
Важно отметить, что рекламная модель CPC подвержена мошенничеству, где конкуренты или коррумпированные разработчики могут кликать на рекламу для использования средств рекламодателей. Для борьбы с этим мошенничеством были внедрены автоматизированные системы защиты от ложных кликов.
